“劍指世界前三，讓皮卡流行起來！”2019年8月18日，長城以一句豪情滿懷的宣言，正式宣告長城炮品牌的誕生，國內(nèi)皮卡市場自此邁入真正意義上的乘用化時代。五年來，長城炮堅持品類創(chuàng)新、推行皮卡乘用化、積極跨界拓圈、走向全球舞臺，在產(chǎn)品、市場、用戶和皮卡文化塑造上結(jié)出累累碩果，不僅在不斷突破自我中完成一次次蛻變，也推動了中國皮卡產(chǎn)業(yè)的向上成長。

　　如今，在長城炮品牌成立五周年之際，我們把時間的指針回撥，一起看看這五年，長城炮為皮卡行業(yè)帶來的驚喜與顛覆。

　　市場拓荒者

　　長城炮的五周年，也是中國皮卡產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的五年。從乘用化歷程的開啟、用戶認知的轉(zhuǎn)變、場景化和個性化浪潮的流行，到用戶共創(chuàng)和跨界拓圈等新玩法的出現(xiàn)、皮卡品類價值的提升，國產(chǎn)皮卡在過去五年間發(fā)生了翻天覆地的變化。而這一切，均源自長城炮的誕生。

　　2019年，長城炮首次亮相。8AT+多連桿、智能駕駛輔助系統(tǒng)、TOD智能四驅(qū)等諸多首創(chuàng)讓其一炮而紅，全場景的皮卡車生活超級體驗、開放共享的皮卡生活社區(qū)、全面與乘用車市場接軌的渠道和服務(wù)等，都給國內(nèi)皮卡市場帶來了極為明顯的顛覆作用。長城炮重新定義了乘用化皮卡的概念，開創(chuàng)了中國皮卡市場全新品類，并以不可阻擋之勢轟向市場，迅速躍居皮卡單車型銷量冠軍。

　　隨后，憑借雄厚的背景實力，長城炮打造了多款集顏值、性能、科技、安全、價值為一體的產(chǎn)品，通過乘用休閑和時尚商用兩大品類實現(xiàn)了皮卡產(chǎn)品的全陣容、全場景、全價格帶覆蓋，引領(lǐng)了市場的一系列產(chǎn)品創(chuàng)新。自此，國產(chǎn)皮卡正式開啟乘用化、場景化新時代。

　　長城炮對國產(chǎn)皮卡發(fā)展的推動作用是顯著的。一方面，長城炮的品類創(chuàng)新，極大提升了皮卡形象和品類價值，成功激發(fā)了消費者對高品質(zhì)皮卡的需求，從市場情況來看，有越來越多的乘用車主或家用消費者的購買清單上出現(xiàn)了皮卡的身影，皮卡從小眾市場逐漸走向大眾領(lǐng)域；另一方面，長城炮在技術(shù)層面不斷突破，實現(xiàn)了國產(chǎn)皮卡配置上的諸多“首創(chuàng)”，其在安全性、智能化、環(huán)保性等方面的高標準，也引領(lǐng)了行業(yè)的發(fā)展方向，倒逼其他品牌提升產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。

　　值得一提的是，五年時間里，長城炮不僅摘掉了國產(chǎn)皮卡的工具車標簽，推動行業(yè)消費升級，也樹立起了品牌發(fā)展模板，探索出行業(yè)發(fā)展的方向。在產(chǎn)品布局及營銷思路上，傳統(tǒng)皮卡車企紛紛緊跟長城炮的步伐，更有不少乘用車品牌摩拳擦掌，積極奮戰(zhàn)其中，細數(shù)當下市場中的主流產(chǎn)品，無一不是遵循長城炮的乘用化發(fā)展路徑，長城炮儼然成為了國內(nèi)皮卡市場的發(fā)展風向標。

　　而勢如破竹的銷量表明，市場給予了長城炮最高的肯定與褒獎：上市不足100天破萬臺，發(fā)售一周年收獲10萬臺訂單，兩周年斬獲20萬臺佳績，不到三年實現(xiàn)30萬臺目標，四周年迎來50萬臺下線。如今，在長城炮即將迎來五歲生日之際，60萬臺的戰(zhàn)績正式達成，長城炮以無可比擬的實力，不斷刷新行業(yè)紀錄，“長城炮速度”也在一個個時間節(jié)點中得到了清晰的體現(xiàn)。

　　文化引領(lǐng)者

　　汽車產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)文化的重要載體，也是現(xiàn)代文化的核心要素。一直以來，“中國有皮卡、無文化”被認為是皮卡無法做大做強的原因之一，因此，在跳出了皮卡工具化的思維之后，長城炮積極投身于中式皮卡文化的孕育，將生活場景融入皮卡，激活了“萬能化”的基因，同時以用戶共創(chuàng)、跨界拓圈等全新玩法，為皮卡賦予了“靈魂”。

　　五年來，長城炮與用戶共創(chuàng)共享全場景皮卡車生活，努力打造出中國皮卡的專屬文化：通過越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學院的建立，雙向鏈接圈層達人及用戶，解決玩車方式空白的痛點；參與冠名路亞國際錦標賽、助力環(huán)密云水庫騎行、喜馬拉雅極限越野跑、重慶機車文化節(jié)，全面展示皮卡的獨特魅力，為品類塑造全能形象；助力珠峰高程測量隊登頂、丈量珠峰、羅布泊科考、馳援災(zāi)區(qū)、投身公益，努力回報社會，踐行社會責任，為皮卡樹立正面影響。

　　同時，長城炮引入了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)思維，線上創(chuàng)建皮卡行業(yè)首個專屬APP，粉絲已超123萬，線下創(chuàng)建國內(nèi)首個皮卡車友會炮火聯(lián)盟，規(guī)模達到5萬人，并成立山海營、火炮戰(zhàn)隊專屬車型組織，組建炮火聯(lián)盟巾幗縱隊，讓越野圈看到炮火聯(lián)盟的“她”力量。通過有人情味、有認同感的方式，長城炮讓車友互動更加飽滿，也借助用戶和圈層的力量，加速多場景、多元化的跨界。目前，長城炮已經(jīng)進入品牌2.0時代，開啟了全面TO C的新征程，用戶運營體系全面進階，形成山海營、山海行、山海好物的山海文化體系，持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡文化發(fā)展。

　　五年來，長城炮以文化聚人，實現(xiàn)用戶裂變，讓皮卡不再是小眾的專屬。對國內(nèi)皮卡市場而言，長城炮不再是簡單的一款車，而是傳遞價值觀與理念的載體，它關(guān)注造車，關(guān)注用戶出行體驗，同時也十分注重皮卡文化的培養(yǎng)以及社會價值的創(chuàng)造，由此孕育出的中式皮卡文化，不僅推動了市場的擴大與多樣化，增強了社會認同，還帶動了改裝配件、戶外裝備、旅游服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使國產(chǎn)皮卡形成多元化、可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境。

　　全球先行者

　　過去幾年里，國內(nèi)皮卡車企紛紛開啟全球化征程，中國皮卡品牌已然成為世界汽車版圖中的新一極力量。然而，走出去容易，走進去難。貿(mào)易壁壘的增強和產(chǎn)品認證的復雜性，要求國產(chǎn)皮卡必須具備更高的適應(yīng)性和競爭力，而站上世界舞臺，意味著將與美系、日系等傳統(tǒng)皮卡巨頭正面競爭，國產(chǎn)皮卡需要在產(chǎn)品力、品牌影響力以及市場策略上進行全面升級，才能在國際市場站穩(wěn)腳跟。

　　長城炮正是在這樣的大環(huán)境下，通過五年的積極布局，實現(xiàn)了中國皮卡的高質(zhì)量出海。今年1-7月，長城皮卡全球累計銷售103944輛，國內(nèi)終端市占率近50%，其中，海外1-7月累計銷售27410輛，是國產(chǎn)皮卡海外出口的支柱力量。

　　長城炮在國際市場的成功得益于多方面因素的共同作用。作為中國首個全球化皮卡品牌，長城炮不像以往國產(chǎn)皮卡那般主打低價工具路線，而是以全新設(shè)計和形象，敲響了發(fā)達國家市場的大門，不輸甚至超過國際一流產(chǎn)品的技術(shù)和品質(zhì)水準，為其逐鹿全球前三提供了底氣和信心。

　　面對不同國家不同的汽車行業(yè)政策、法規(guī)標準和文化差異，長城炮通過多元化的產(chǎn)品策略，提供了滿足不同市場需求的產(chǎn)品線，同時采用開設(shè)零售體驗店、城市銷售展廳、超級APP等線上線下渠道為一體的本土化策略，推動長城炮融入海外。其中，長城炮尤其注重扎根海外本土文化，先后助力世界沖浪賽事、澳大利亞鐵人三項、南非一英里沙灘跑等，為當?shù)亓可泶蛟炱たㄐ峦娣�，實現(xiàn)了品牌與當?shù)匚幕�的有機融合。

　　如今，長城炮已在全球四大洲50余國上市，一舉斬獲澳洲、南美、南非年度最佳皮卡大獎，并成為澳洲ANCAP新標準下獲得五星安全評級的中國品牌。不久之前，在Hi4-T新能源技術(shù)加持下，長城山海炮HEV、山海炮2.4T車型聯(lián)袂登陸澳洲，近日，長城炮強勢登陸墨西哥市場，持續(xù)以強悍產(chǎn)品實力鞏固既有市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　五年來，長城炮在國際市場上的積極布局和戰(zhàn)略實施，不僅為中國皮卡的國際化發(fā)展樹立了典范，大大提升了國產(chǎn)皮卡出海的信心，也為全球消費者帶來了具有中國特色的皮卡文化體驗，甚至吸引了以福特為代表的國際巨頭重回中國市場，令消費市場的選擇更加開放，整體產(chǎn)品的含金量更高。未來，隨著長城炮在海外市場的不斷擴張，國產(chǎn)皮卡的全球影響力將持續(xù)增強，為整個中國汽車工業(yè)的國際化發(fā)展貢獻力量。

　　總結(jié)：

　　從無到有，從乘用炮到山海炮，從第1輛到第60萬輛，長城炮用五年時間的發(fā)展與沉淀，為中國皮卡品牌高質(zhì)量發(fā)展提供了嶄新范本。五年來，長城炮專心造車，關(guān)注用戶出行體驗，注重皮卡文化的培養(yǎng)以及社會價值的創(chuàng)造，并以過硬的技術(shù)實力不斷在全球市場上開疆拓土，對中國皮卡產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的推動作用。

　　五年磨一劍，皮卡正當時。未來，長城炮將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)潮流，推動皮卡市場的轉(zhuǎn)型與升級，助力中國汽車品牌在全球舞臺上的崛起。