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　　2016年，我國(guó)對(duì)皮卡試行進(jìn)城解禁，吹響了國(guó)產(chǎn)皮卡高質(zhì)量發(fā)展的沖鋒號(hào)。隨后，相關(guān)政策的迅速落地和穩(wěn)步推進(jìn)更是成為了至今8年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)皮卡在產(chǎn)品層面不斷開(kāi)枝散葉的重要“土壤”。今天，就產(chǎn)品跟大家聊聊近來(lái)在皮卡行業(yè)里盛行的“特殊皮卡”。正是這些車(chē)型的到來(lái)，讓國(guó)產(chǎn)皮卡行業(yè)在產(chǎn)品深度升級(jí)，滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化用車(chē)需求方面更進(jìn)一步，有助力皮卡品類(lèi)實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)端提升影響力的可能。

　　歸納起來(lái)，所謂的“特殊皮卡”目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中已經(jīng)小具規(guī)模，且大有成為未來(lái)趨勢(shì)的有“特別版”和“PRO版”兩大類(lèi)：

　　其中，“特別版”皮卡是指在已發(fā)售的量產(chǎn)版基型車(chē)上再度進(jìn)行調(diào)整或升級(jí)的產(chǎn)品。

　　推出“特別版”皮卡，是全球皮卡品牌慣有的操作，為的是更為直觀地展示出皮卡車(chē)型在個(gè)性化、多用途及多功能等方面的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，久而久之，也成為了皮卡文化的一部分。

　　一直以來(lái)，外國(guó)品牌推出特別版皮卡重于在外觀涂裝和內(nèi)飾配色上下功夫，為了突出車(chē)型的特殊身份和紀(jì)念意義，還會(huì)加入個(gè)性化車(chē)身拉花和座椅刺繡，以及少量增加或改裝一些外部套件來(lái)提升整車(chē)氣質(zhì)和吸睛度，而在關(guān)乎操控的性能和功能方面，通常不會(huì)有所升級(jí)。此外，外國(guó)皮卡品牌的特別版車(chē)型“番外篇”的感覺(jué)濃重，雖然不是限量版，但只會(huì)在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)供應(yīng)，能在后續(xù)再度“返場(chǎng)”或以選裝包的形式出現(xiàn)，都已是產(chǎn)品生命周期的最大限度。比如，冷酷感和神秘感具備的“暗夜版”皮卡，就是最典型的例子。誠(chéng)然，海外品牌也有對(duì)性能進(jìn)行大幅提升的特別版皮卡車(chē)型，但是這些車(chē)型看似同屬于原基型車(chē)系列，實(shí)際上已經(jīng)可算作獨(dú)立產(chǎn)品。所以，今天討論的話題不能把這些海外的性能皮卡囊括在內(nèi)。

　　值得注意的是，在國(guó)內(nèi)，合資皮卡品牌也有特別版車(chē)型，所顯現(xiàn)的特點(diǎn)與海外相同。

　　而與國(guó)外品牌特別版皮卡相比，我國(guó)自主品牌推出的特別版車(chē)型更加“接地氣”，注重的是提升實(shí)用性和適用性，以及深度貼合不同場(chǎng)景的用車(chē)需求，與此同時(shí)，通常同樣會(huì)對(duì)外形涂裝、內(nèi)飾配色進(jìn)行時(shí)尚裝扮，且也會(huì)運(yùn)用獨(dú)特的拉花、刺繡等印記。對(duì)于特別版的款型名稱(chēng)，國(guó)產(chǎn)自主皮卡品牌的特別版車(chē)型會(huì)以“氣候環(huán)境”、“作業(yè)場(chǎng)景”、“用戶(hù)畫(huà)像”等能夠直觀給出細(xì)分場(chǎng)景定位的方式命名。在性能及功能上，國(guó)產(chǎn)自主皮卡品牌的特別版車(chē)型會(huì)根據(jù)自身定位，或?qū)Πl(fā)動(dòng)機(jī)性能進(jìn)行調(diào)整，或大量增加功能部件，或徹底換裝局部配件，來(lái)提升整車(chē)在特殊環(huán)境下的耐用性和實(shí)用性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)的差異化。這些改裝、改造的特別版國(guó)產(chǎn)皮卡會(huì)列入其所基于的基型車(chē)品系陣列，雖然也有強(qiáng)烈的定制屬性，但同樣會(huì)以量產(chǎn)形式進(jìn)入市場(chǎng)，且價(jià)格處于合理區(qū)間，若從實(shí)用、適用的角度出發(fā)，性?xún)r(jià)比更高，對(duì)于有極致需求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，值得優(yōu)先考慮。

　　縱覽現(xiàn)國(guó)產(chǎn)皮卡市場(chǎng)，自主品牌的特別版車(chē)型具有代表性的產(chǎn)品有：長(zhǎng)城炮高寒版、長(zhǎng)城炮茶王版、長(zhǎng)城山海炮性能版；江鈴大道山地版、江鈴大道極寒版；江淮悍途山貓版、江淮皮卡沿海定制版；福田火星9穿越版、福田火星9越野版；吉利雷達(dá)科創(chuàng)版、吉利雷達(dá)創(chuàng)業(yè)版等。與此同時(shí)，合資品牌通過(guò)推出合資自主車(chē)型，也跟上了自主品牌產(chǎn)品場(chǎng)景化發(fā)展的節(jié)奏，比如：鄭州日產(chǎn)銳騏7虎嘯和山林版。

　　不難看出，特別版皮卡已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)各大主流皮卡品牌的車(chē)型庫(kù)，很可能是未來(lái)國(guó)產(chǎn)皮卡新品推出的主攻方向。企業(yè)瞄準(zhǔn)這個(gè)方向的基礎(chǔ)是國(guó)產(chǎn)皮卡在乘用化發(fā)展的趨勢(shì)下，細(xì)分為“乘用、商用、越野”三版帶來(lái)的成功。我們所稱(chēng)呼的特別版皮卡，雖然在各主機(jī)廠那里的叫法不一，但核心都是針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)所打造的“強(qiáng)場(chǎng)景化”車(chē)型。在皮卡仍屬小眾，消費(fèi)群體破圈遇到瓶頸的當(dāng)下，這是一個(gè)非常積極的行業(yè)信號(hào)：現(xiàn)在，皮卡品牌具有“清醒的頭腦”，不但不小看細(xì)分市場(chǎng)，反而愈發(fā)重視細(xì)分市場(chǎng)，認(rèn)清了“皮卡在國(guó)內(nèi)不要去做全部人的生意，也不可能做全部人的生意”的現(xiàn)實(shí)。在未來(lái)，國(guó)產(chǎn)皮卡的發(fā)展一定會(huì)從“消費(fèi)群體破圈”轉(zhuǎn)向“擊穿細(xì)分市場(chǎng)”。鎖定人群，擊穿場(chǎng)景，解決痛點(diǎn)，給出方案，講好故事，這也是眾多特別版皮卡所反映出的當(dāng)前國(guó)產(chǎn)皮卡主流品牌正在努力的目標(biāo)。

　　接下來(lái)是“PRO版”。

　　“PRO”版常見(jiàn)于電子產(chǎn)品領(lǐng)域，最為知名的當(dāng)屬蘋(píng)果手機(jī)。假如沒(méi)有記錯(cuò)，皮卡“PRO”版應(yīng)該是江淮皮卡率先在T系列產(chǎn)品上推出的。相比特別版，使用PRO版命名產(chǎn)品并不是全部主流皮卡品牌慣有的習(xí)慣。除了江淮皮卡以外，鄭州日產(chǎn)銳騏以及福田火星7也推出有PRO版車(chē)型。

　　PRO的直譯具有專(zhuān)業(yè)的意思，但在國(guó)產(chǎn)皮卡領(lǐng)域還不能如此簡(jiǎn)單機(jī)械地去理解。在我國(guó)愛(ài)用PRO版命名的皮卡品牌中，PRO版都是“商家兩用”屬性突出，對(duì)商用用戶(hù)性?xún)r(jià)比更高的車(chē)型專(zhuān)屬，通常使用在車(chē)型換代或改款上。PRO版濃縮的都是原車(chē)型的精華，因此性能方面相對(duì)如一，功能性則相對(duì)豐富，定價(jià)上也會(huì)重點(diǎn)考慮“物美價(jià)廉”，所以，整車(chē)性?xún)r(jià)比往往不俗。與特別版異曲同工，PRO版也相當(dāng)于為消費(fèi)者圈出了重點(diǎn)，皮卡是剛需的用戶(hù)可優(yōu)先考慮。

點(diǎn)評(píng)：

　　進(jìn)入2024年，國(guó)產(chǎn)皮卡市場(chǎng)相比往前，推新的速度有所減緩，全新產(chǎn)品數(shù)量更是銳減，有重量級(jí)意義的車(chē)型也以率先布局海外的新能源產(chǎn)品居多。藍(lán)海不藍(lán)，是不是皮卡的發(fā)展已經(jīng)是強(qiáng)弩之末？其實(shí)，也不必太過(guò)悲觀，新品數(shù)量的減少和銷(xiāo)量走勢(shì)的放緩都有經(jīng)歷快速發(fā)展后，出現(xiàn)理性回收的背景，畢竟在政策沒(méi)有全面放開(kāi)，消費(fèi)者認(rèn)知還需培育，整體份額難以持續(xù)大幅增長(zhǎng)的情況下，產(chǎn)品是需要市場(chǎng)及現(xiàn)有用戶(hù)通過(guò)使用進(jìn)行消化，從而再換發(fā)新的需求的。

　　從當(dāng)下市場(chǎng)情況來(lái)看，國(guó)產(chǎn)皮卡在產(chǎn)品方面并不被動(dòng)，反而更加聰明。深耕細(xì)分化市場(chǎng)的特別版皮卡大有起勢(shì)之勢(shì)，精裝實(shí)用型產(chǎn)品的PRO版皮卡留住經(jīng)典車(chē)型，都讓未來(lái)我國(guó)皮卡行業(yè)的發(fā)展走向更有看點(diǎn)，值得期待！