近日，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)的熱點(diǎn)話題始終離不開即將上市的新款車型——鄭州日產(chǎn)納瓦拉（NAVARA），首開皮卡車型7AT變速箱應(yīng)用先河一直讓人們津津樂道。小編在研究車型信息的時(shí)候產(chǎn)生了一個(gè)疑問：納瓦拉為什么叫納瓦拉？納瓦拉是什么意思？

　　眾所周知，中國(guó)人行為、做事講究“正名”，無論是為自家孩子取名字，還是給公司、產(chǎn)品取名都非常認(rèn)真和講究。縱觀國(guó)內(nèi)外皮卡車的名字，每一個(gè)都有自己的故事和來源，它們承載著民族文化、歷史傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等多種情結(jié)，凝結(jié)著汽車設(shè)計(jì)者和制造商的心血和期望，納瓦拉也同樣如此。

　　納瓦拉（NAVARA）沿襲了皮卡車型愛用地名或部落命名的規(guī)律，在地圖上，納瓦拉是西班牙北部一個(gè)自治區(qū)，前身是一個(gè)獨(dú)立王國(guó)，1515年上納瓦拉與西班牙合并。它擁有西班牙最復(fù)雜的地形，在四季涼爽的高原上，可以看見豪氣沖天的雪山松樹、山毛櫸覆蓋的斜坡，綠色原始的峽谷和風(fēng)景如畫的村莊。

　　但是，納瓦拉最引人注目的并非浪漫景致，而是與浪漫截然相反的、西班牙最具知名度的節(jié)慶之一“奔牛節(jié)”。在這個(gè)堪稱世界上最危險(xiǎn)的節(jié)日期間，每天都有6頭兇悍的公牛追逐著數(shù)百名壯漢，人與牛都沿著“奔牛之路”穿城而過直奔斗牛場(chǎng)，場(chǎng)面刺激又危險(xiǎn)，戴著紅色方巾的奔牛者如同納瓦拉流淌著的血液一般，為這里注入了無限活力。

　　NAVARA皮卡以其命名，寓意像奔牛者一樣無畏奔跑、享受刺激，也代表著一種挑戰(zhàn)極限的生活方式。作為一款“高端SUV級(jí)皮卡”，NAVARA以近乎強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)進(jìn)軍國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)，大膽挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)用戶的用車?yán)砟�，顛覆了皮卡純生產(chǎn)工具的屬性，為消費(fèi)者享受勞動(dòng)、享受生活帶來了更多的可能性，更讓年輕人有了一款充分宣揚(yáng)自己個(gè)性的皮卡車：在戶外越野的過程中，享受激情和自由，同時(shí)保有體面和身份。

　　像許多皮卡一樣，NAVARA的命名過程中考量了包括歷史傳統(tǒng)、品牌價(jià)值、市場(chǎng)影響、產(chǎn)品特色等許多因素，其中，民族文化是尤為重要的一點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)人來說，繁雜的英文字母遠(yuǎn)不如漢字那樣容易接受和記憶，因此，為了體現(xiàn)中國(guó)文化特色，很多國(guó)外品牌都采用本土化戰(zhàn)略，那就是給車起個(gè)中文名字，NAVARA皮卡的音譯“納瓦拉”便應(yīng)運(yùn)而生。

　　國(guó)外皮卡品牌這樣做已經(jīng)不是第一次了，在2016年的廣州車展上，雪佛蘭在中國(guó)首次發(fā)布了兩款皮卡車型，分別為“索羅德”和“庫(kù)羅德”，也就是在美國(guó)本土市場(chǎng)最為暢銷的全尺寸皮卡Silvrado和中型皮卡Corolado的中文譯名。盡管到目前為止，雪佛蘭并沒有在中國(guó)市場(chǎng)展開大動(dòng)作，但“索羅德”和“庫(kù)羅德”的名字已經(jīng)逐漸被市場(chǎng)接受和熟知�！拔匆娖淙耍�先聞其聲”，雪佛蘭進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第一步無疑是成功的。

　　當(dāng)然，將名字中式化只是國(guó)外皮卡車企消除文化隔閡、適應(yīng)中國(guó)水土的第一步。對(duì)國(guó)外車企來說，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)極具誘惑和潛力的大蛋糕，他們從生產(chǎn)、制造、品牌、經(jīng)營(yíng)以及研發(fā)等多個(gè)方面大力施行本土化戰(zhàn)略，將營(yíng)銷活動(dòng)辦得越來越具中國(guó)特色，車型設(shè)計(jì)更是不斷融入中國(guó)元素。在這條將國(guó)外品牌移植到中國(guó)土地的道路上，外國(guó)車企會(huì)生產(chǎn)越來越多符合中國(guó)市場(chǎng)的皮卡產(chǎn)品，這種中西方文化的碰撞帶來的不僅是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)品技術(shù)的更新，還有對(duì)中國(guó)皮卡文化的沖擊與塑造。未來，中西方交融的“混血”文化很有可能成為中國(guó)皮卡的特色，國(guó)產(chǎn)皮卡將不再是“無根之水、無本之木”。