歲末年初，各家皮卡企業(yè)都相繼交出了去年的成績(jī)單。近日，吉利雷達(dá)也公布了去年的戰(zhàn)績(jī)。2023年1-12月，吉利雷達(dá)在中國(guó)新能源皮卡細(xì)分市場(chǎng)中以61.5%的市占率贏得了銷量冠軍，打開了中國(guó)純電皮卡的新紀(jì)元。

國(guó)內(nèi)國(guó)外雙管齊下，將純電皮卡帶入普通消費(fèi)者視野

能夠贏得如此成績(jī)，吉利雷達(dá)在去年也做出了很多動(dòng)作。作為國(guó)內(nèi)首款原生純電皮卡，雷達(dá)RD6在2023年1月份才開始正式交付，但卻做出了傳統(tǒng)皮卡企業(yè)沒有做到的成績(jī)：蟬聯(lián)新能源皮卡月度銷量冠軍，單月市占率最高達(dá)84.2%。

緊接著4月，雷達(dá)RD6創(chuàng)業(yè)版成功上市，極大滿足了戶外創(chuàng)業(yè)人群的用車需求；9月，又上市了雷達(dá)RD6科創(chuàng)版，并同步推出了雷達(dá)專屬科創(chuàng)包，為智慧農(nóng)業(yè)降本增效。多重動(dòng)作，將純電皮卡的入門價(jià)格拉到了14萬(wàn)元水平，真正做到了油電同價(jià)的效果，進(jìn)入普通消費(fèi)者購(gòu)買皮卡的價(jià)格區(qū)間。而且在浙江、海南、山西等重點(diǎn)市場(chǎng)，雷達(dá)RD6銷量超越了眾多傳統(tǒng)燃油皮卡，實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)市場(chǎng)新的突破。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的異軍突起并不是吉利雷達(dá)唯一想要的結(jié)果，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)攻城掠地之外，它們還積極布局海外市場(chǎng)。2023年7月25日，吉利雷達(dá)首批海外車型在淄博智慧工廠正式下線，并于8月14日在天津港揚(yáng)帆起航，正式開啟全球化之旅。短短3個(gè)月后的11月份，吉利雷達(dá)在東南亞首家旗艦店舉行了雷達(dá)RD6上市發(fā)布會(huì)。截至2023年底，吉利雷達(dá)已成功登陸東南亞、中美洲等地，全球化布局初見成效。

全面營(yíng)銷，將純電皮卡融入到各個(gè)角落

除了在產(chǎn)品端發(fā)力，吉利雷達(dá)還在各個(gè)領(lǐng)域努力，將純電皮卡推向市場(chǎng)。在吉利雷達(dá)看來(lái)，未來(lái)的皮卡不應(yīng)只是一輛車，而是能源平臺(tái)、智能平臺(tái)和物聯(lián)平臺(tái)，并以三大平臺(tái)屬性為依托構(gòu)建了“充、儲(chǔ)、放”全鏈路能源矩陣，以智能科技入手，去解決戶外活動(dòng)存在的諸多棘手問(wèn)題。為此，吉利雷達(dá)提出了1+N+X的產(chǎn)品理念，1就是皮卡基礎(chǔ)屬性和乘用化屬性，N是能源、物聯(lián)、智能三大平臺(tái)，X就是多元智慧場(chǎng)景解決方案。截至目前，吉利雷達(dá)已推出十多款改裝車型，覆蓋露營(yíng)、騎行、垂釣等新生活領(lǐng)域，以及植保無(wú)人機(jī)、移動(dòng)咖啡廳等新業(yè)態(tài)領(lǐng)域。

例如雷達(dá)RD6科創(chuàng)版+科創(chuàng)包的組合，這是全球首個(gè)“車+植保無(wú)人機(jī)”智慧場(chǎng)景解決方案，更是打破了傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的工作困境，在變革戶外作業(yè)方式的同時(shí)，以純電科技賦能智慧農(nóng)業(yè)，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在2023年杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)期間，雷達(dá)RD6憑借豐富的拓展性能與環(huán)保屬性，成為了亞運(yùn)會(huì)戶外賽事用車與火炬?zhèn)鬟f物聯(lián)科技車，進(jìn)一步證明了智慧場(chǎng)景解決方案強(qiáng)大的多元場(chǎng)景應(yīng)用潛力。另外，吉利雷達(dá)智慧場(chǎng)景解決方案還幫助諸多行業(yè)深刻解決了實(shí)際用車場(chǎng)景中存在的諸多難題，多款改裝車型已廣泛應(yīng)用在行政執(zhí)法、電力維護(hù)、航空保障、高速養(yǎng)護(hù)、港口巡檢等行業(yè)場(chǎng)景。在“自然無(wú)痕”品牌價(jià)值的引領(lǐng)下，除了以亞運(yùn)會(huì)官方用車身份積極助力“綠色亞運(yùn)”外，吉利雷達(dá)還聯(lián)合各界伙伴打造了公益IP“守護(hù)自然奇景”，倡導(dǎo)無(wú)痕出行、綠色守護(hù)。

除了多方位立體營(yíng)銷，吉利雷達(dá)還大力推動(dòng)用戶服務(wù)體系建設(shè)。首先銷售網(wǎng)絡(luò)遍地開花，截至目前，吉利雷達(dá)共打造形象店、體驗(yàn)店、場(chǎng)景店三級(jí)立體零售網(wǎng)絡(luò)共168家，覆蓋全國(guó)142個(gè)主要城市。與此同步，雷達(dá)創(chuàng)造營(yíng)也在多地生根，深入用戶之中了解用戶需求，為他們打造互相交流的平臺(tái)，并在諸多方面與用戶全方位共創(chuàng)。

在市場(chǎng)之外，吉利雷達(dá)以顛覆傳統(tǒng)皮卡的姿態(tài)和出眾的產(chǎn)品力獲得了行業(yè)廣泛好評(píng)，先后榮獲第六屆中國(guó)主流汽車總評(píng)榜“年度最佳新能源皮卡”、30秒懂車“2023年度推薦中國(guó)皮卡”、中國(guó)皮卡網(wǎng)“能源引領(lǐng)典范品牌”、第九屆中國(guó)汽車“金轱轆獎(jiǎng)”、財(cái)聯(lián)社2023 “年度最具品牌價(jià)值獎(jiǎng)”、中經(jīng)汽車“年度營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”等諸多重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，可謂“叫好又叫座”。

綜上所述，2023年吉利雷達(dá)以先行者和培育者的姿態(tài)，在皮卡行業(yè)掀起了一股變革旋風(fēng)，憑借技術(shù)、產(chǎn)品、場(chǎng)景的全面變革，讓傳統(tǒng)皮卡煥然一新，真正走進(jìn)了大眾主流消費(fèi)市場(chǎng)。站在2024年的起點(diǎn)，新能源皮卡興起大勢(shì)所趨，相信吉利雷達(dá)會(huì)給皮卡市場(chǎng)帶來(lái)更多新的驚喜。