西班牙裔美國人顯然是一個(gè)重要的汽車市場，正在成為一個(gè)重點(diǎn)被美國各汽車品牌所更加注重。

　　西班牙裔明星座駕

　　不管是哪個(gè)方面，明星的號召力總是不可小覷的，比如說西班牙裔名星的座駕就倍受人們的關(guān)注，尤其是粉絲們對其非常熟悉。比如說，ABC的現(xiàn)代家庭喜劇明星索非亞范蓋拉，人們就經(jīng)常發(fā)現(xiàn)她駕駛著她的白色攬勝。墨西哥歌手路易斯?米格爾，他的座駕是賓利，他還曾開著他的賓利發(fā)生了一次臭名昭著的意外。明星記者卡米洛?蒙托亞，最喜歡英菲尼迪FX35，他在做早間節(jié)目時(shí)經(jīng)常駕駛著這款車。在智利出生的演員，克里斯蒂安?德拉富恩特，他紅于2008年ABC的明星舞蹈秀節(jié)目，喜歡駕駛他的灰色2010款福特野馬謝爾比。勞爾?德?莫利納，大胖子音樂隊(duì)的主唱，非常迷戀新保時(shí)捷卡宴。當(dāng)他第一次在邁阿密看到這輛跑車時(shí)，是在機(jī)場。他的助理說：“我開著卡宴去接他，他當(dāng)時(shí)非常喜歡這款車，一分鐘之內(nèi)就用他的智能手機(jī)讓他的經(jīng)紀(jì)人幫他買了一輛。”

　　西班牙裔汽車愛好

　　哈維爾?莫塔，他是一個(gè)西班牙語汽車類廣播節(jié)目的編輯，莫塔和其他一些人堅(jiān)持認(rèn)為專門針對西班牙裔的汽車消費(fèi)者的喜好而設(shè)計(jì)的優(yōu)惠活動(dòng)或政策，和非西班牙裔之間的差異很小。莫塔說：“在汽車交易的時(shí)候，錢就是錢，和任何人沒有關(guān)系，盡管如此，西班牙裔還是有很大的市場�！钡�也有些人不同意莫塔的說法。根據(jù)市場數(shù)據(jù)公司波爾克的分析，美國所有行業(yè)的銷售數(shù)量呈上升趨勢，西班牙裔消費(fèi)者約占7.5％，同時(shí)，而他們大約占整個(gè)美國人口的約16％。汽車高管認(rèn)為西班牙裔消費(fèi)者雖然對汽車有強(qiáng)烈的興趣，但是相對于其它的美國民眾，他們購買更多的是皮卡車，中型車和小型車。例如，雪佛蘭克魯茲，就尤其受到西班牙裔的歡迎。

　　福特公司主張多元文化，其通信經(jīng)理阿爾瓦羅?卡瓦爾分析說：“西班牙裔消費(fèi)者傾向于購買更多的與他人不一樣的車，追求個(gè)性，不喜歡追隨大眾化的、主流的汽車。傳統(tǒng)上，西班牙裔一般購買大量卡車�！�

　　吉普牧馬人是克萊斯勒集團(tuán)第二銷量高的汽車，其購買者主要是西班牙裔消費(fèi)者。克萊斯勒集團(tuán)表示，在西班牙裔人群中，他們最流行的車是拉姆1500，是入門級的皮卡車，該車約占13.4％的購買者都是西班牙裔美國人，占的比重比較大。

　　西班牙裔年輕一代

　　但是，當(dāng)今最有活力的年輕一代西班牙裔美國人，他們考慮和有意愿購買的產(chǎn)品大多是小型車。福特卡瓦爾說：“我們已經(jīng)看到了小型車的需求在日益增長的新格局，因此嘉年華在西班牙市場就做得非常好，是非常成功的�！迸c此同時(shí)，也有人預(yù)計(jì)新福特在西班牙裔社區(qū)的銷量會(huì)迎來一個(gè)輝煌的成績，因?yàn)樾赂Ｌ負(fù)碛形靼嘌酪釋ζ�車所需求的一切，包括設(shè)計(jì)感鮮明，外形大膽夸張，同時(shí)具有跟香草一般的迷人的特點(diǎn)。

　　甚至莫塔承認(rèn)，西班牙裔對市場有著強(qiáng)大的影響力。從最近美國的移民來看，他們一般會(huì)根據(jù)自己的喜好，開著自己喜歡的車型或者品牌從自己的國家而來到美國。“不管你的車是不是在美國市場買的，在這里都可以駕駛，這一點(diǎn)可以吸引很多人。”莫塔說。例如菲亞特500，也是通過這種吸引力來到美國的，因?yàn)楹芏嗳硕贾挥浀盟�行駛在墨西哥，阿根廷或哥倫比亞，如今美國到處都有它的足跡。

　　福特集團(tuán)也同意莫塔的看法，最近許多西班牙裔移民到美國后，正在尋求新的能夠吸引他們的汽車款式。升級的小型轎車不僅有著更高質(zhì)量的材料，而且有著更強(qiáng)的舒適性，比以前的車有著更高的性價(jià)比。因此西班牙裔對這些汽車有著更高的興趣。

　　卡瓦爾說：“移民來到美國后，很可能會(huì)在當(dāng)?shù)貙ふ以谒麄冏约簢�家也具有的汽車款式或者品牌，或者至少同樣大小的，類似的。在過去，美國的小型車不受重視，因此通常沒有出色的設(shè)計(jì)和良好的材料，但是現(xiàn)在西班牙裔美國人需要這種小型車。而與此同時(shí)福特嘉年華的新設(shè)計(jì)卻很有特點(diǎn)，比如說和質(zhì)量和內(nèi)飾，都與其他的小型車有著很大的區(qū)別。因此福特嘉年華取得了成功�！�

　　對于西班牙裔消費(fèi)者而言，汽車制造廠商應(yīng)該至少在汽車的某一個(gè)方面做得有特色，比如說：娛樂。作為流行的功能，如福特的同步系統(tǒng)相比于其他汽車品牌就有更多的競爭優(yōu)勢。他們針對的重點(diǎn)是西班牙裔的買家。

　　有統(tǒng)計(jì)說，西班牙裔美國人每月平均使用大約300多分鐘手機(jī)通話，比一般的美國人口時(shí)間更長，卡瓦爾說：“因此，這些高科技的功能實(shí)際上是更重要的是西班牙裔消費(fèi)者�！�