在剛剛過去的2024年，我國皮卡行業(yè)迎來了高質(zhì)量發(fā)展的全新時(shí)代。作為中國高性能皮卡領(lǐng)導(dǎo)者，江鈴皮卡在產(chǎn)品上開啟品類化新路，在市場上強(qiáng)化終端滲透和擴(kuò)張，在品牌上加強(qiáng)與用戶的情感連接，持續(xù)滿足用戶多元化的用車需求，引領(lǐng)著中國皮卡發(fā)展風(fēng)向。

　　回顧2024年，江鈴皮卡全球銷量62076臺，同比增長3.59%，憑借全產(chǎn)品矩陣、硬核產(chǎn)品實(shí)力，成為1-11月期間唯一實(shí)現(xiàn)國內(nèi)市場份額正增長的主流皮卡品牌，彰顯出強(qiáng)大的市場韌性和品牌競爭力。

　　在海外市場，得益于擁有雄厚實(shí)力與前瞻技術(shù)，江鈴皮卡以硬核實(shí)力閃耀南美、中東、東南亞等全球各大地區(qū)，尤其是在沙特、智利、墨西哥等重點(diǎn)市場，收獲了無數(shù)贊美與廣泛認(rèn)可，成為彰顯“中國智造”卓越成就的耀眼名片，引領(lǐng)民族品牌不斷向上發(fā)展。

　　今天，我們來總結(jié)在“中國皮卡全場景專家”——江鈴大道品牌加持下，江鈴皮卡在2024年都取得了哪些新突破。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新：極寒版、山地版拉開皮卡品類化序幕

　　2024年，江鈴大道深耕品類化戰(zhàn)略，在滿足用戶全場景出行需求的基礎(chǔ)上，持續(xù)引領(lǐng)中國皮卡進(jìn)入全場景時(shí)代。

　　在上半年，江鈴大道針對高寒地區(qū)用戶使用場景于3月首推大道極寒版，以極低氣溫下出色的適應(yīng)性及高性能滿足了在極端氣候條件下用戶的使用需求，拉開了江鈴大道產(chǎn)品深入場景化的序幕；在4月的北京車展上，搭載大道專用底盤的單排越野房車鑄镕Z-Iron構(gòu)建起了房車市場全新行業(yè)生態(tài)，為熱愛探險(xiǎn)和旅行的消費(fèi)者提供了全新的選擇；隨后，新能源皮卡大道EV交付行業(yè)用戶，全方位綠色環(huán)保理念和智能技術(shù)，加速了綠色運(yùn)力普及應(yīng)用。

　　進(jìn)入下半年后，江鈴大道在產(chǎn)品深度契合用戶使用場景方面繼續(xù)深入化發(fā)展。在8月的成都車展上，江鈴大道山地版上市。該車為崎嶇山路而生，搭載了多項(xiàng)高性能配置，在應(yīng)對高原山地的復(fù)雜路況時(shí)游刃有余，是江鈴大道旗下一款重要的品類化創(chuàng)新車型。

　　11月，大道全能者車型推出了平底貨箱版本，去掉了輪拱鼓包，貨箱容積可達(dá)1342.7升，大大提升了貨箱利用率；在11月下旬舉辦的廣州車展上，大道南極星・漫步者房車正式亮相，定位泛戶外、越野、玩車人群，原廠改裝，合法合規(guī)，相比后市場改裝有更好的品質(zhì)保證，整車在當(dāng)下皮卡市場及戶外越野領(lǐng)域擁有很強(qiáng)的競爭力和很高的美譽(yù)度。12月，大道極寒版再度升級，由首批極寒版車型只覆蓋全能者和追光者升級為大道全系列車型均可進(jìn)行極寒版選裝，并推出了冬季冷啟動套裝、冬季暖心套裝、冬季防滑套裝三種方案，全方位、全場景滿足在極寒天氣下車主的用車需求。

　　品牌營銷：節(jié)油大賽公益助農(nóng)，體育營銷精神共振，產(chǎn)業(yè)試駕特色引流

　　面對逐漸激烈的國內(nèi)競爭環(huán)境，為了能在市場中爭得一席之地，皮卡車企紛紛使出渾身解數(shù)迎合消費(fèi)者的偏好，并在營銷上花了大力氣來搶奪用戶關(guān)注流量。作為“中國高性能皮卡領(lǐng)導(dǎo)者”，江鈴皮卡在營銷戰(zhàn)略上同樣做出了創(chuàng)新突破。

　　首先，江鈴皮卡在2024年舉辦了“寶典節(jié)油大賽”�；顒泳o扣“公益助農(nóng)行動”主題，攜手百萬級主播開啟直播幫果農(nóng)賣桃。最終，用戶顏先生憑借驚人的3.72L/100km超低油耗，成功摘得全國“節(jié)油創(chuàng)富英雄”桂冠。該成績也直接轉(zhuǎn)化為了直播間3.72元/斤福利價(jià)格，直播間最終成交金額全部收益，均捐給江鈴汽車發(fā)起的“溪橋工程”公益項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)了節(jié)油成果惠及果農(nóng)以及更廣大消費(fèi)者的目標(biāo)。

　　隨后，基于精神層面的同頻共振，江鈴大道在去年以巴黎奧運(yùn)為契機(jī)，成為國家帆船帆板隊(duì)贊助商。這一開創(chuàng)性的體育營銷，為運(yùn)動員提供堅(jiān)實(shí)后盾，助力國家隊(duì)打破隊(duì)史最佳成績，也讓江鈴大道的名號在體育賽場得以跨界傳播。作為業(yè)內(nèi)首個冠名奧運(yùn)代表隊(duì)的皮卡品牌，江鈴大道彰顯出品牌跨界拓維的創(chuàng)新能力，是品牌拓展新航道的重要一步。

　　在此之后，大道山地版正式推出，并開啟了“踏崎嶇助力千行萬業(yè)”——大道山地版探尋西南地區(qū)六大產(chǎn)業(yè)之旅主題試駕活動，通過接連探訪云南西雙版納、普洱、文山、昆明，貴州仁懷，廣西百色，打造了深入古茶、咖啡、中藥、鮮花、酒和水果等產(chǎn)業(yè)用車場景的深度體驗(yàn)之旅，讓車輛在山地、陡坡等復(fù)雜路況一展身手，江鈴大道用實(shí)打?qū)嵉谋憩F(xiàn)驗(yàn)證產(chǎn)品卓越性能，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，強(qiáng)化品牌專業(yè)可靠印象。

　　此外，2024年被稱為“消費(fèi)促進(jìn)年”，自年初以來，國家大力推動家電、汽車等消費(fèi)品“以舊換新”，特別是促汽車消費(fèi)已成為各地政策關(guān)鍵詞，且力度正持續(xù)加碼。為了讓國家政策惠及更多用戶，江鈴皮卡迅速響應(yīng)號召，精心策劃并推出了極具力度的購車優(yōu)惠活動，更在湖南省首次將皮卡納入“以舊換新”政策范圍后，率先為政策加碼，同步推出“以舊換新”補(bǔ)貼，有效激發(fā)消費(fèi)市場活力，促進(jìn)消費(fèi)升級。

　　用戶運(yùn)營：注重用戶情緒價(jià)值，讓皮卡玩樂屬性大眾化

　　2024年，江鈴大道尤為注重在品牌上加強(qiáng)與用戶的情感連接。為此，江鈴皮卡為大道品牌打造了“同道中人”用戶運(yùn)營生態(tài)，并在“同道中人APP”線上陣地里，搭建了大道無疆、大道學(xué)院、大道聯(lián)盟等三大用戶生態(tài)活動板塊，幫助用戶解決“去哪玩、怎么玩、和誰玩”的問題，構(gòu)建了全新的用戶生態(tài)價(jià)值。

　　大道無疆由主機(jī)廠組織、帶領(lǐng)用戶進(jìn)行精品游玩，通過深度越野類、親子戶外類、圈層休閑類三大自駕活動類型，助力用戶在閑暇時(shí)光拓寬生活半徑。去年4月，“奔赴熱愛，大道無疆”江鈴大道用戶自駕活動于西雙版納熱帶雨林正式起航，先后走過了貴州黔東南的千戶苗寨，領(lǐng)略了廣西喀斯特大道的鬼斧神工，征服了廣袤無際的張北草原，重溫了江西南昌的尋根逐夢之旅。全年累計(jì)舉辦160場次，參與用戶超4623人。2025年，江鈴大道品牌還將持續(xù)組織用戶探索精品游玩路線，與用戶一起拓寬生活半徑。

　　“大道學(xué)院”配備專業(yè)培訓(xùn)老師，通過課堂培訓(xùn)與戶外沉浸式教學(xué)相結(jié)合的線下交流體系，傳授越野駕駛、戶外生存與露營等皮卡場景技能技巧，助力用戶解鎖皮卡生活新方式，提升用戶對皮卡的使用體驗(yàn)和樂趣。2025年一季度，大道學(xué)院將在小藍(lán)工廠正式建成落地，屆時(shí)將由專業(yè)教練進(jìn)行車輛、越野、產(chǎn)品方面的專業(yè)知識教學(xué)。

　　“大道聯(lián)盟”陸續(xù)成立20個地方車友會，全國選拔出27個隊(duì)長/副隊(duì)長/政委，組織各類體驗(yàn)活動，為志同道合的用戶提供交流平臺，讓用戶在享受皮卡帶來的便利同時(shí)，結(jié)交更多朋友，共同追求“詩與遠(yuǎn)方”的美好生活。值得一提的是，2025年1月11日，首場大道聯(lián)盟活動將在江西舉辦，進(jìn)一步增強(qiáng)品牌與用戶、用戶與用戶之間的聯(lián)系和凝聚力。

　　展望2025：

　　2025年，江鈴皮卡將繼續(xù)秉持創(chuàng)新精神，在產(chǎn)品研發(fā)、市場拓展和用戶服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力，為用戶帶來更多價(jià)值，推動皮卡行業(yè)發(fā)展。

　　新的一年，江鈴皮卡的產(chǎn)品矩陣將持續(xù)完善，新域虎和新寶典即將重磅亮相。其中，新域虎將在動力、操控和空間等方面全面升級，滿足商用客戶高效運(yùn)輸?shù)男枨�；新寶典則傳承品質(zhì)耐用的創(chuàng)富皮卡特點(diǎn)，注重節(jié)油、耐用和裝載能力，成為創(chuàng)業(yè)者的可靠伙伴。兩款新車將在外觀、內(nèi)飾和配置上優(yōu)化，提升舒適性和科技感，提供更多選擇，增強(qiáng)江鈴皮卡在細(xì)分市場的競爭力。

　　不僅如此，圍繞江鈴大道進(jìn)行的品類化創(chuàng)新也將繼續(xù)深化，品牌將根據(jù)市場需求和用戶反饋，推出更多場景化定制產(chǎn)品，如針對特定行業(yè)或特殊路況的車型，滿足不同用戶群體的個性化需求，以此提高市場份額。

　　在用戶運(yùn)營方面，“同道中人”生態(tài)系統(tǒng)會持續(xù)優(yōu)化，“大道無疆”“大道學(xué)院”“大道聯(lián)盟”等活動將不斷升級，拓展活動形式和內(nèi)容，增加線上互動和線下聚會頻率，提升用戶參與度和滿意度，并加強(qiáng)用戶反饋收集與分析，及時(shí)改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，提高用戶忠誠度。

　　2024年是江鈴皮卡穩(wěn)健發(fā)展、創(chuàng)新突破的一年，在國內(nèi)和海外市場取得佳績，產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷活動和品牌建設(shè)成果豐碩。2025年，江鈴皮卡將持續(xù)提升產(chǎn)品力和品牌力，不斷夯實(shí)中國高性能皮卡領(lǐng)導(dǎo)者的定位，為用戶創(chuàng)造更大價(jià)值，引領(lǐng)皮卡行業(yè)邁向新高度。